• 24 januari 2018

  • Aviko Norden väljer Graal som partner för varumärkesöversyn

Aviko Norden är Skandinaviens ledande leverantör av potatis och rotfrukter till storkök inom restaurang och offentlig sektor samt till butik. Företaget ingår i den holländska koncernen Aviko, som årligen bearbetar 2 miljoner ton potatis. Med 2000 anställda och en omsättning på över 800 miljoner euro är Aviko en av världens ledande potatisförädlare. I Aviko Norden ingår förutom Aviko varumärkena 3N, Skal-man och Smålands Rotfrukter

”Vi är inne i ett mycket expansivt skede där vi behöver se över vår varumärkesportfölj för att bli tydliga i vår positionering mot marknaden och effektiv i vår marknadskommunikation. För oss var det viktigt att hitta en partner som inte bara har stor erfarenhet av varumärkets betydelse och effekt externt, utan som också har kunskap och förståelse för de interna aspekterna av varumärket. Företagskulturen är jätteviktig hos oss.” säger Karin Lindman, marknadschef på Aviko Norden.

”Aviko är ett väldigt intressant företag som ligger helt rätt i tiden, med en grundsyn och värderingar som efterfrågas allt mer i marknaden.” säger Emma Nilsson, byråchef på Graal. ”Vi är oerhört imponerade av deras verksamhet och de värden de skapar långt bortom sina produkter.” avslutar hon.

Projektet pågår sedan 2019 och är inom kort slutfört.

Arbetsgrupp på Graal:
Anders Adolvsson, Creative Director
Ann-Christin Lindstedt, Brand Developer
Emma Nilsson, Brand Strategist
Jesper Petersson, Production Manager

28 maj 2019

Medicon Village väljer Graal för ny varumärkesplattform

Medicon Village i Lund är en unik plats där forskning, innovation och företagande integreras för att skapa värden för människors hälsa och bättre liv. Den öppna innovationsmiljön möjliggör breda samarbeten för forskare såväl som företag, och skapar synergier för bolag att växa och utvecklas i snabbare takt än de annars hade kunnat.

Tillsammans med bland annat BMC, ESS och MAX IV-laboratoriet utgör Medicon Village en unik koncentration av forskning och utveckling i Lund. Av de 140 företag och organisationer som är medlemmar på Medicon Village syns förutom en stor mängd små, mindre och medelstora företag också Lunds universitet och Region Skåne.

”Vi har vuxit i storlek, breddat vårt erbjudande och står nu inför den kanske mest omvälvande förändringen i vår historia så här långt. Vi bygger en ny kontorsbyggnad och ett torg, och i förlängningen planeras också bostäder på området. I dessa snabba förändringstider är det viktigt att inte bara blicka utåt och framåt, utan också inåt för att se till att vi inte tappar vår själ, att vi inte glömmer bort anledningen att vi finns till.” säger Anette Orheim, kommunikationschef på Medicon Village.

”Medicon Village har ett otroligt engagemang och en unik drivkraft, det är en ynnest att få arbeta tillsammans med en organisation som så tydligt vill förändra saker till det bättre för oss människor. Men man ska inte förledas att tro att de lever i en drömvärld, tvärtom är de bland de mest affärs- och resultatorienterade organisationer jag sett. Och de är medvetna om vikten av en kristallklar positionering i marknaden om man vill driva utvecklingen i rätt riktning.” säger Emma Nilsson, byråchef på Graal.

Projektet påbörjades under 2018 och innefattar framtagande av varumärkesstruktur och varumärkesplattform, en ny kommunikationsplattform och reviderad identitet, samt namngivande av en ny byggnad som invigs nu till sommaren. Arbetet kommer också att innefatta internt varumärkesbyggande.

Arbetsgrupp på Graal:
Varumärkesstrateg: Emma Nilsson
Varumärkesutvecklare: Ann-Christin Lindstedt
Creative director: Torbjörn Buhré

  • 24 januari 2018

  • LK samarbetar med Graal för att skapa en gemensam varumärkesplattform för hela koncernen

LK består av fyra dotterbolag specialiserade inom VVS- och sjöfartsindustrin. Koncernen har drygt 250 anställda och verkar i Europa, Mellanöstern, Asien och USA. För att synkronisera de olika verksamheternas marknadskommunikation och konsolidera bolagens varumärkeskapital, har man tillsammans med Graal utarbetat en gemensam varumärkesplattform och samlat bolagen under ett och samma varumärke – LK. I varumärkesarbetet har medarbetare från samtliga bolag deltagit och en marknadsundersökning med 5 000 kunder genomförts.

- Undersökningen visar att majoriteten av kunderna ser oss som LK redan idag, oavsett vilket affärsområde det gäller. Vi har mycket samarbete inom LK vilket förstärks och tydliggörs med en gemensam varumärkesplattform. Affärsområdena får bättre stöd och kan fokusera ännu mer på affärsutveckling framöver, kommenterar VD Dan Paradell.

- Utgångspunkten för arbetet var att skapa en gemensam varumärkesplattform, men det var aldrig tal om att dra några förhastade slutsatser om fördelarna med en sådan lösning. I stället genomfördes en omfattande varumärkesundersökning, vilken analyserades noggrant utifrån ett affärsperspektiv. Ledningen har hela tiden haft fokus på att varumärkesplattformen ska lägga grunden för framtida tillväxt och lönsamhet, säger Emma Nilsson, byråchef på Graal.

Extern lansering av det gemensamma varumärket LK sker genom information till alla kunder i januari 2018, för att följas av ett antal varumärkesbyggande kommunikationsinsatser under året.

Arbetsgrupp på Graal:
Anders Adolvsson, Creative Director
Ann-Christin Lindstedt, Brand Developer
Emma Nilsson, Brand Strategist
Jesper Petersson, Production Manager

23 januari 2018

Garantell väljer Graal som partner för att ta fram ny varumärkesplattform

Garantell utvecklar och tillverkar lösningar i metallnät; maskinskydd, lager- och industriväggar, näthyllplan, rasskydd och förråd. Kontor och tillverkning finns i Värnamo och marknaden i hela Europa. Genom digitalisering av sin produktion och distribution samt en alltmer automatiserad försäljning har företaget på kort tid vuxit kraftigt. Tillväxtplanerna framåt är lika ambitiösa. För att stödja den planerade expansionen utvecklar man nu en varumärkesplattform. Som partner i arbetet har man valt Graal.

- För oss var det viktigt att göra arbetet grundligt för att säkerställa att vi inkorporerar vår kultur och vårt arv. Lika viktigt är naturligtvis att etablera en position som supportar stark tillväxt och långsiktig lönsamhet, säger Mikael Axelsson, grundare och VD på Garantell.

- I min roll som varumärkesstrateg har jag aldrig stött på ett företag som varit så långt framme i sin digitalisering som Garantell, det är ingenting annat än djupt imponerande. Det är väldigt spännande att få bidra till deras framgångsresa, säger Emma Nilsson, byråchef på Graal.

Under våren har ett omfattande varumärkesarbete genomförts för att kartlägga företagets visionsramverk, positionering och löfte. Extern lansering planeras ske under 2018.

Arbetsgrupp på Graal:
Anders Adolvsson, Creative Director
Ann-Christin Lindstedt, Brand Developer
Emma Nilsson, Brand Strategist

  • 21 oktober 2015

  • ExpandIT förnyar sin identitet

Tusentals företag världen över förlitar sig på produkter från det Danmarksbaserade företaget ExpandIT. Med över 40 gruppmedlemmar runt om i Europa och Nordamerika och ett världsomspännande partnernätverk expanderar deras varumärke lika snabbt som kundernas IT-möjligheter. I takt med att de sprids över världen vill de dock ta vara på mer av sina skandinaviska rötter när det gäller varumärkets utseende.

Med grund i den skandinaviska designen har vi tagit fram en identitet som är lätt, enkel och elegant rak. Med hjälp av ett unikt sans serif typsnitt med inbjudande öppningar och mjuka vinklar har vi lyckats ge sken av bokstäver som expanderar.

15 juli 2015

Träffa oss på Varumärkesdagen under Swedish Open i Båstad

De flesta företag står inför en utmaning att motivera mervärdet av sina produkter. Speciellt då kunderna i allt högre grad uppfattar produkter och tjänster som likvärdiga. Det enda sättet att få kunden att acceptera ett högre pris är att associeras med något utöver det vanliga. Det är där så kallade metavärden kommer in. Med andra ord, vi laddar varumärket med de mjuka parametrar som kunden värdesätter. Så långt är alla marknadsförare överens.

Den stora frågan är dock om de metavärden du fokuserar på – det som gör att ditt varumärke upplevs som något utöver det vanliga – verkligen driver försäljning. Svaret kan bli en överraskning.

Du har nu chansen att bli en av våra specialinbjudna gäster på ett unikt varumärkesseminarium som fokuserar på just dessa utmaningar.

Varumärkesdagen, Torsdagen 23 juli

I anslutning till dynamiken kring Båstadsveckan och Swedish Open får du nu möjlighet att lära mer om ledande varumärken som nått storartad framgång på sina respektive marknader. Vår förmiddagssession kommer att ge dig en spännande inblick i vad som driver affärsnytta, beslut och försäljning. Efter föreläsningarna är det dags för lunch och tennis i världsklass.

Talarlistan inkluderar

  • Patrik Romberg, Senior Vice President Trelleborg

    • Hur Trelleborg utvecklats från ett traditionellt industriföretag till en börsstjärna
  • Clas Thott, Vice President Marketing Hiab

    • Hur ett respekterat varumärke får en ny dynamik på den globala marknaden
  • Mats Rönne, Senior strateg, tidigare Brandingansvarig på Electrolux

    • Den fascinerande historien om hur Electrolux kondenserat sina 70 varumärken till en handfull

Antalet platser är begränsat. För mer information eller anmälan skicka e-post till emma@graal.agency

  • 15 juli 2015

  • Spara datum: Professor Johan Anselmsson talar på seminariet

Vill du veta hur varumärken påverkar köpbeslut och därmed kunna öka din försäljning? Då ska du boka in den 5 september. Vi är glada att kunna meddela att Johan Anselmsson, professor i marknadsföring vid Lunds universitet, kommer att vara en av talarna på vårt exklusiva varumärkesseminarium.

Hans unika metod att identifiera de faktorer som verkligen driver försäljning används idag med kuslig precision för att på lång sikt bygga starka varumärken. Baserat på senaste forskningsresultat och ett antal verkliga case kommer vi att avslöja hur du kan identifiera de specifika varumärkesassociationer som behövs för att driva din försäljning.

Spara datumet och titta in senare för mer information. Vet du redan nu att du vill delta? Ring eller skicka e-post till oss idag för att säkra din plats.

15 juli 2015

Avfall Sverige förnyar sin vision

Avfall Sverige är branschorganisationen inom avfallsnatering och återvinning och representerar 400 medlemmar, inklusive alla Sveriges kommuner (och genom dem 99,9 % av Sveriges befolkning) gentemot politiker, beslutsfattare, media och andra intressenter. 2011 satte de upp en ambitiös vision, summerad i två ord: ”Noll avfall”. Nu har de tillsammans med Graal börjat arbeta vidare med att utveckla visionen och tillhörande långsiktiga mål för att klargöra kommunernas avgörande roll i att uppnå denna ambition. Visionsprojektet lanserades våren 2015 och beräknas vara klart under hösten.

Vi är varumärkesbyrån som förstår internationella affärer och som på vetenskapliga grunder bygger varumärken som driver försäljning bortom förnuftets gräns